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君乐宝为何接连聘请体育男明星做代言?

食悟 2019-06-26 19:40 |   文字选择:

[摘要]6月24日,君乐宝至臻奶粉邀请“中国男篮领军人物”易建联出任“至臻形象大使”,共同为中国宝宝骨骼成长助力,向世界展示中国“臻骨气”。这也是继“跳水王子”、前奥运冠军田亮担任君乐宝奶粉“品质见证官”后,君乐宝奶粉与中国体育领军人物的第二次亲密合作。

君乐宝奶粉又聘请代言人了,又是男明星,又是体育男明星……

6月24日,君乐宝至臻奶粉邀请“中国男篮领军人物”易建联出任“至臻形象大使”,共同为中国宝宝骨骼成长助力,向世界展示中国“臻骨气”。这也是继“跳水王子”、前奥运冠军田亮担任君乐宝奶粉“品质见证官”后,君乐宝奶粉与中国体育领军人物的第二次亲密合作。

“其实对代言人的性别没有特别的要求。”君乐宝方面向全球乳业新媒体领导者《食悟》回应称,君乐宝目前选的代言人都是曾经或者正在为国争光的人物。

此次君乐宝为旗下“至臻”系列奶粉专门聘请代言人,可见“至臻”已经进入君乐宝超级大单品的打造体系。据《食悟》专业研究,未来拥有众多配方注册产品的奶粉企业,要想做优做强必须要有一款或者多款超级单品,这已经是全行业的共识。

君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼透露,至臻增长态势很猛,今年这只单品有望突破10个亿。

君乐宝为何接连聘请体育男明星做代言?

君乐宝至臻为何请易建联代言?

君乐宝乳业集团总裁魏立华曾讲过两句话:一句是“我们只能做到最好,因为我们别无选择”;另一句是“让每一个中国孩子都能喝上世界顶级的好奶粉”。这两句话也成为君乐宝员工的工作原则,一直引领着君乐宝不断向前。

此次出任“至臻形象大使”的易建联作为中国男篮的领军人物,代表中国多次征战国际赛场,他不仅是中国的骄傲,也是很多年轻人的榜样。他展现出来的更高、更强的拼搏精神与君乐宝奶粉坚持做到最好的理念不谋而合。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼也表示:希望至臻奶粉能够助力中国宝宝像易建联一样,拥有挺拔的身体、强壮的骨骼和健康的体魄,不断拼搏向上,向世界展示中国的’臻骨气’!”

君乐宝至臻形象大使易建联在现场分享了他参观完君乐宝牧场和工厂后的感受:“太震撼了,君乐宝的牧场环境优美舒适,工厂的设备先进智能,对奶粉安全的把控严格程度也远超我的想象。君乐宝牧场、工厂之行,让我对国产奶粉有了全新认识,更有信心了。”

君乐宝

于易建联的代言费具体多少,君乐宝方面并没有对外公布。但知情人士分析,与其他影视明星相比,体育明星的代言性价比相对还是很高的。运动员本身就代表更高、更强,刚刚有了宝宝的他们,与婴幼儿配方奶粉的产品属性也更加契合。

君乐宝奶粉研发工程师贾晓江介绍:与其他奶粉相比,至臻奶粉的“骨骼成长配方”,特别添加酪蛋白磷酸肽CPP和OPO结构油脂。OPO结构油脂可以调整脂肪酸结构,更接近母乳,让宝宝肠道更好吸收、更快消化;酪蛋白磷酸肽CPP则可以更加有效地促进钙吸收,助力宝宝骨骼更好成长。

“至臻”助推君乐宝实现“销冠王”

据介绍,君乐宝至臻奶粉2018年销量超过1000万罐,年增长率达到300%,远超行业增速。

至臻奶粉之所以能够取得如此亮眼的成绩在很大程度上得益于“骨骼成长配方”优势。调查研究显示,30%以上的宝宝在生长发育过程中存在缺钙的现象,家长在为宝宝补充钙的同时,更多的表现为钙质不吸收。针对中国宝宝的生长发育及喂养现状,君乐宝奶粉研发团队经过长达一年多的数据调研,结合国内外多家科研机构的研发成果,研发出了致力骨骼成长的至臻婴幼儿配方系列奶粉。

君乐宝2019年的目标是冲刺7500万罐销量冠军,有着过硬配方的至臻系列,有望成为君乐宝冠军路上的重要推力之一。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼透露,至臻系列增长很好,今年将超过10个亿。

君乐宝为何接连聘请体育男明星做代言?

配方注册制落地后,婴幼儿配方奶粉市场得到进一步净化,整个市场朝着更加规范的方向发展。作为国产奶粉的重要力量,君乐宝始终坚持高质量发展,获得国际、国内的高度认可:君乐宝奶粉成功登陆香港、澳门市场销售;君乐宝旗帜奶粉连续三年蝉联“世界食品品质评鉴大会”特别金奖,并被授予国际高质量奖。

好产品市场会说话。在君乐宝用品质斩获国内外大奖的同时,也赢得更多年轻消费者的认可。自2014年上市销售以来,君乐宝奶粉实现口碑与销量的双丰收:连续四年产销量翻番,每天有超过200万的中国宝宝使用君乐宝奶粉,顺利迈入奶粉行业第一阵营。

君乐宝为何接连聘请体育男明星做代言?

刘森淼透露,第三方数据显示,君乐宝奶粉目前销售客户的回头率在96%,净推荐率为45%,远远高于处于第二名的进口品牌。

“我们相信,像君乐宝至臻奶粉一样的国产好奶粉会越来越受市场欢迎。”刘森淼表示,君乐宝将一如既往推动高质量发展,致力于打造高品质奶粉,下一步,我们将实施助力中国宝宝成长计划,让更多中国宝宝喝上世界级品质的好奶粉。

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