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上海家化:母婴品牌推广致力打造圈层口碑体系

中国证券报·中证网 2018-11-02 12:58 |   文字选择:

[摘要]上海家化(600315)11月2日在投资者互动平台上表示,在旗下品牌推广方面,公司通过打造圈层口碑体系,以口碑带动产品,以产品打造品牌。以2017年刚引入中国市场的汤美星(Tommee Tippee)来说,作为英国领先婴童喂哺品牌,汤美星在英国占据约40%的市场份额,排名第一。

上海家化(600315)11月2日在投资者互动平台上表示,在旗下品牌推广方面,公司通过打造圈层口碑体系,以口碑带动产品,以产品打造品牌。以2017年刚引入中国市场的汤美星(Tommee Tippee)来说,作为英国领先婴童喂哺品牌,汤美星在英国占据约40%的市场份额,排名第一。并购完成后,上海家化充分发挥汤美星在海外已建立的品牌影响力,同时依托上海家化既有的母婴运营经验和渠道资源,在过去一年内已迅速打开了中国市场,不断积累口碑,获得了众多妈妈好评。

同时,针对投资者指出汤美星目前国内占比与海外占比存在差距,上海家化表示,在销售渠道方面,公司携手“孩子王”开拓实体门店及其线上平台,覆盖超千万以上的家庭会员,目前母婴店铺货网点已近2500家,并成功入驻天猫、京东等电商平台。总体而言,中国市场正在积极开拓阶段,增速较快但体量还较小。

此前,上海家化董事长张东方公开表示,伴随消费升级,中国的婴童用品市场需求正在向高端化、细分化方向发展。在汤美星加入之前,上海家化已经布局高端母婴品牌,创立中国首个以初生自然能量呵护婴幼儿身体发肤的专业护理品牌启初,且经过5年的发展,启初品牌在婴儿面霜和婴儿沐浴露两大核心品类已迅速成长为细分领域国货第一的地位;汤美星加入后,公司以这两大优质品牌为抓手,加强品牌协同效应。

10月30日上海家化发布2018年三季报,报告显示,今年前三季度上海家化实现营业收入54.2亿元,同比增长9.5%;实现净利润4.53亿元,同比增长37.98%;实现扣非净利润3.72亿元,同比增长15.05%。


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