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CTE中国玩具展 | 除了携手动漫和艺术家IP 潮玩品牌还喜欢哪些IP ?

CTE中国玩具展 2021-06-21 15:02 |   文字选择:

[摘要]在潮玩市场上,从来都是IP的天下。随着潮玩市场玩家越来越多,产品种类繁复,消费者开始产生一定的审美疲劳。如何为潮玩市场注入更多新鲜活力?明星、热播剧、国潮等IP形象接连闯入大众视野,持续带领潮玩市场从各个领域收割“粉丝红利”。

在潮玩市场上,从来都是IP的天下。随着潮玩市场玩家越来越多,产品种类繁复,消费者开始产生一定的审美疲劳。如何为潮玩市场注入更多新鲜活力?明星、热播剧、国潮等IP形象接连闯入大众视野,持续带领潮玩市场从各个领域收割“粉丝红利”。

一、短平快打法,敢拿“爆款”剧集IP

2月份新武侠神剧《山河令》在优酷开播,短短十几天就跃于影视剧热播榜首,越来越多的人看中了这块“肥肉”。

凭借阿里影业多年的内容引进和自制经验,旗下潮玩品牌锦鲤拿趣对于内容有着强大的辨别能力,以迅速的反应能力、强大的设计研发实力,赶上网剧热播的流量风口,推出《山河令》雪山款、酒馆款、桃林款官方Q版手办,引发电视剧粉丝与潮玩粉丝的热烈讨论。CTE中国玩具展 | 除了携手动漫和艺术家IP 潮玩品牌还喜欢哪些IP ?

《山河令》手办又一次成为潮玩界热播网剧IP的“新晋顶流”,完成了剧集收官后的持续续航,并快速转化成一个个具象的数字。发布3天不到,售价189元的手办就售出了上千单,最终达成超35万只的预售量。   预售期间,《山河令》手办凭借一骑绝尘的销售量成为上半年度国风内容IP潮玩的焦点,而后期《山河令》官方举办了“生来知己—《山河令》主题演唱会”,演出期间,两座高1.5米的周子舒和温客行Q版定制手办,被粉丝围得水泄不通。粉丝们在打卡拍照之余,纷纷购买相关周边产品,又促使《山河令》官方Q版手办销售额再度迎来高峰。   4月22日《山河令》官方Q版手办推出,“出道即顶流”的手办为受众带来全方位互动观剧体验,提升观众的粘度与剧集声量,从而为品牌高效赋能。

二、紧跟热点潮流,深挖内容的“国潮”IP 52TOYS用户群体主要是浸染着文娱流行文化长大的90后、00后,为了更好的迎合Z世代消费新生态,52TOYS不断探索新的玩法,尝试和不同领域的品牌进行跨界合作,力争“让生活再有趣一点”。

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52TOYS推出了“超活化”系列产品,产品创意将古代文明和现代元素相结合,具有诙谐生动的设计风格,产品上市后受到了文化市场、旅游市场,以及消费者的热烈欢迎。   打破潮玩行业生态现状,52TOYS“超活化”系列成功的主要因素还是创新概念的深入拓展,能让年轻人以年轻人的方式去娱乐自己的同时了解传统文化。   在合作IP的选择上,52toys主要从两个最重要的维度进行考量:一是IP是否有足够多的受众群体;二是IP的生命周期是否还有长时间的延续。显然,“国潮”完全经得起这两项指标的考核。   目前,“超活化”系列累计出品了几十款产品,比如手持现代兵器的“战斗兵马俑”、摆出各种瑜伽pose的唐代“仕女的日常”、“仕女瑜伽”、“青铜小分队”, 以及近期推出的各个古文明的“平板支撑”等。

三、主打粉丝经济,用名人明星IP圈粉 始终精准捕捉大众“潮流点”,拥有DC、漫威、迪士尼等近千个授权IP的潮玩手办品牌Funko,近日宣布推出全新产品线“Gold Line”,该产品线将以著名的音乐家以及运动明星为人物形象进行设计,再次掀起潮玩新风暴! CTE中国玩具展 | 除了携手动漫和艺术家IP 潮玩品牌还喜欢哪些IP ?

Funko以说唱歌手The Notorious B.I.G.以及NBA,NFL各6位运动明星为主题,打造了一系列风格独特的收藏玩具。   在Funko看来,自带流量的明星、优秀的艺术家是下一个爆款IP出现的前提,也是竞争者难以复制的壁垒。   由泡泡玛特推出的周杰伦官方二次元形象“周同学”系列新品盲盒通过快手独家首发。   周杰伦身为华语乐坛的天王级人物,稳居歌坛实力榜近二十年,几乎影响了两代人,粉丝数目的庞大难以想象,仅在微博的超话影响力就已经过亿。背负数以亿计流量的“周同学”盲盒一经推出,立刻掀起了一股缅怀青春的风潮。 CTE中国玩具展 | 除了携手动漫和艺术家IP 潮玩品牌还喜欢哪些IP ?

“周同学”盲盒呈现了周杰伦多款经典造型和情怀元素,造型选取了周杰伦不同时期、不同作品的形象,呈现了周杰伦在音乐、时尚、篮球、武术等不同领域的情怀标签。例如“快使用双截棍”的字样,唤起了数千万计周杰伦粉丝的青春回忆。   此外,泡泡玛特还与快手合作,推出“好运潮玩”搜索储值活动,以及在大年初一与周杰伦直播进行联动,同时泡泡玛特此前也推出过相应的“周同学周游记”潮玩。   在现如今潮玩市场火爆的背景下,越来越多的潮玩品牌通过纵向深挖、横向搭接IP的玩法来赋予它更丰满的生命和内容,以期持续带给消费者更多惊喜。

关于CTE中国玩具展

作为亚洲玩具行业趋势引领平台,CTE中国玩具展由中国玩具和婴童用品协会始办于2002年,经过20年的飞速发展,已成为海内外知名品牌集体选择的展会,是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与,着力推广产区品牌的商贸平台,更是全球买家每年必到的展会。

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2021年第二十届CTE中国玩具展举办时间10月19-21日,地点在上海新国际博览中心,规模22万平米,2500家展商,5000个品牌,预计专业买家超过9万人。目前,CTE中国玩具展观众参观预登记系统全面开放,玩具全国性代理经销商、省市级代理商、批发商、母婴连锁零售店、购物中心、百货商场、超市/大卖场、电商平台商、进出口商/采购办事处等,即刻点击参观预登记,(http://system.china-toy-expo.com/cte)仅需40秒完成预登记,坐享爆款玩具新品商机!

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